前段时间，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火，游戏中大量取景地也随之出圈，网友喊话各地文旅接住这波“泼天富贵”。我市各地也积极响应，纷纷发布联动宣传片、推出主题线路、邀请博主打卡等，力图接住这波“悟空流量”，带动当地文旅产业发展。
不久前，一篇《西游记外传·跟着“悟空”游芦芽山》在《忻州晚报》刊登，“宁武你好”“宁武作家”等微信公众平台陆续转发，累计阅读量近4000人次，一股寻踪芦芽、探访汾源的热潮随之兴起。
芦芽山地处晋西北黄土高原之上、宁武县中部，横贯县域东西，属北温带大陆性气候，特点是寒冷干燥，多大风，四季分明，冬季漫长，无霜期短，昼夜温差大。芦芽山峰峦重叠，山峰尖峭，森林茂密，因形似“芦芽”而得名。据统计，芦芽山区内有700多种植物、240多种动物、100多种名贵中草药，是世界罕见的生态基因库。此外，芦芽山还是“华北落叶松的故乡”“云杉之家”、世界珍禽褐马鸡的主要保护地。在物竞天择、适者生存的自然规则下，不计其数的原始物种来到这里延续血脉，演绎亘古不变的生命主题。
群山的绝对高度造就了芦芽山区冬季寒冷漫长的气候特征，一年中往往有半年的时间都处于冬天。即便如此，在仅有的六个多月春、夏、秋季节里，大自然依旧将这里渲染得色彩斑斓，美轮美奂。五月上旬，芦芽山外已是阳春，山内温度却不高，草滩和树木上的白雪才开始融化，节令刚刚唤醒野草和山花的记忆，漫长冬眠结束后，它们肆意在山间生长着，俨然不顾春寒料峭。当亚高山草甸返青，落叶松枝头冒出翠绿针叶时，整个山区的夏日便来临了，群山在森林掩映下，一眼望去像大海翻滚的波浪，云杉的墨绿和落叶松的翠绿交织在一起，真是赏心悦目。夏天过后，林海依旧尽情释放着自己的魅力，为人们奉献出一个璀璨绚丽、如诗如画的秋，秋日里的芦芽林，云蒸霞蔚，薄暮轻纱，黛色远荡，更不必说那耀眼的蓝天白云了。进入冬季，寒冷的北风将一切调换了色调，天地间一片银装素裹。许多动物进入了冬眠，林海也陷入沉睡，用年轮画上了一年终结的句号。
然而，撩开美丽宁武的神秘面纱，在“文化游”日渐火爆的今天，《黑神话：悟空》给文旅界带来“泼天富贵”的同时，也给宁武文旅产业发展带来了新的思考。有关部门要认识到，“被看见”只是第一步。“流量”是打开局面的“金钥匙”，却不是产业发展的“保证书”。回顾过去，很多地方抓住流量红利、实现了文旅业跨越式发展，也有一些地方突然被聚光灯照亮，却因交通、治安等环节跟不上，败了游客兴致、失了大众口碑，最后被流量“反噬”，使“一夜成名”成了“一锤子买卖”“一阵风吆喝”。从流量到“富贵”，不能止于“玩花活儿”、线上推广，还需要政府更加有为。要想真正接住这波“悟空流量”，既要在宣传推介上下功夫，也得狠下决心，在练内功上多念念“紧箍咒”。
流量只是起点，能借势“留量”才是真章。一场旅行的体验感，受到方方面面配套服务的影响：交通是不是便捷、景区规划是不是合理、讲解是不是专业、吃住购物是不是令人放心、服务人员是不是热情周到……无数个环节和细节共同构筑起游客对一个地方的整体感受和印象，网民可能因为一个游戏、一部电影就“种草”，也可能被一次吐槽、一次投诉“劝退”。只有扎扎实实完善各类设施、优化公共服务、提升服务品质、补足服务短板，才能保持长久的吸引力，让“头回客”变“回头客”，自发地将景区推荐给亲朋好友。
此外，流量有时也会裹挟一些问题而至，比如商家坐地起价、宰客欺客，网络夸大宣传、“照骗”和眼见“判若两地”，“低价团”“黑导游”引发纠纷。对此，要在监管保障方面下更细更深的功夫，对市场价格、商品质量、食品卫生、广告宣传等开展全方位监管，建立和完善投诉机制，及时发现和处理各类违规现象，规范经营行为，优化消费环境，让奔着“悟空”来的游客都能乘兴而来、尽兴而返，而不致“游戏种草、网友拔草”。
变“流量”为“留量”，化“网红”为“长红”，一字之差，背后却对应着很多工作。近年来，宁武县委、县政府立足当地良好的自然环境、旅游资源、生态优势和县域实际，坚持把旅游业作为全县经济社会发展、转型升级的战略之一，紧抓重大机遇，按照上级部署，全面加大旅游资源、旅游产品开发力度，着力构建“吃、住、行、游、购、娱”全方位的旅游服务体系，高速推进旅游业蓬勃发展。然而，要想宁武文旅产业网上红网下火，成为服务美好生活的民生产业、幸福产业，有关部门仍需苦练内功、久久为功，营销推广再重要，质量还是根本。（付彦云）
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